Zdenka Kovářová,
zakladatelka PraváJá
Každá žena si musí najít vztah ke své kráse i stárnutí. Já jsem ten svůj našla v jídle, pohybu, doteku a v péči, kterou si míchám sama.
Je mi padesát, jsem máma tří dětí a PraváJá žiju každý den, na své kůži i v kuchyni.
Deset let české přírodní kosmetiky PraváJá
Před deseti lety jsem hledala přírodní kosmetiku, která bude zároveň luxusním zážitkem. Všechno, co jsem našla, bylo stejné: krémové, našlehané, s podobnou vůní. Chtěla jsem péči, na kterou se budu těšit, která mě pohltí texturou i vůní. Tak vznikla PraváJá, česká luxusní přírodní kosmetika, kterou dnes znáte.
Začala jsem doplňky stravy, sadami Hektická, Báječná a Těhotná. Pak přišla kosmetika a s ní boom, který jsem nečekala. Dnes máme vlastní laboratoř, kde všechna bio botanická séra míchám sama, ručně a v malých dávkách, z bio certifikovaných surovin, bez silikonů a syntetických vůní. K nim patří přírodní veganská hydratace podle mých receptur. Každou recepturu jsem vyvinula sama.
Jméno PraváJá znamená svobodu. Ne bezuzdnost, ale soulad se svou vlastní přírodou a magickou ženskostí, o kterou pečujeme bez syntetických berliček: vitalitou, jídlem, pohybem, radostí a láskou.
V roce 2021, uprostřed covidu, kdy všichni zavírali, jsme v tom viděly příležitost a otevřely prodejnu ve Valentinské. Byl to závazek na pět let a vydržely jsme. Pak jsme Valentinskou zavřely a začaly budovat salon na Žitomírské.
Dnes nás najdete v salonu a butiku na Žitomírské se švestkovým pultem, kde se péče potkává s dotekem. Za ty roky jsem pochopila, že kosmetika bez doteku je jen polovina příběhu.
Moje cesta bez botoxu: deset let bez retuše
Neprodávám zázrak v lahvičce. Ukazuji, jak žiju. Já osobně jsem se rozhodla stárnout bez botoxu a výplní. Je to moje cesta, ne pravidlo, a třeba jednou botox zvolím také. Každá žena se rozhoduje po svém a mnoho z nás botox má. Nejdůležitější je pro mě respekt mezi ženami a tolerance. PraváJá je pro nás všechny. Strava z celistvých surovin, každodenní pohyb, spánek a PraváJá péče. Všechny fotky jsou z mobilu, bez filtrů a bez retuše.
kolem 2016
Po narození třetího dítěte zakládám PraváJá a míchám první séra.
2021
Uprostřed covidu otevíráme první prodejnu PraváJá ve Valentinské.
2025
Zavíráme Valentinskou a stavíme salon na Žitomírské. Celistvá strava, pohyb a duo v dlani ráno i večer.
2026
Padesát let. Bez make-upu, bez botoxu, bez filtru.
Moje filosofie krásy a dlouhověkosti
K obličeji přistupuji jako k tělu, které bez živin a pohybu rychleji stárne a ztrácí své tvary. Krása pokožky je víc než kosmetická péče. Masáže, obličejová cvičení a bohatá strava možná ještě více přispívají ke zdraví naší kůže.
Jestli mohu něco doporučit pro krásu ženy, pak je to čistá strava z celistvých surovin, maximum živin, minimum polotovarů, čerstvý vzduch a každodenní pohyb. Vše, co jíme, druhý den nosíme. A nejenže to nosíme, také to cítíme.
Dívám se na sebe v budoucnosti. Jak chci vypadat a žít za 20 let? Nemá smysl se topit v minulosti, ale budoucnost smysl dává, je to náš příběh, který můžeme měnit. Trh neustále vymýšlí produkty na hubnutí a falešnou krásu, ale žádný produkt nám nezprostředkuje zkušenost vitality. Mějme se rády, pečujme o sebe, hýbejme se a obklopujme se dobrými lidmi.
Sociální sítě nás učí vysílat. Ukazujeme své životy, produkty i úspěchy a v tom hluku se snadno ztrácí naslouchání. Já si přeji, aby PraváJá fungovala obousměrně. Na síti, v e-shopu, v poradně i v salonu chci, abyste byly nejen viděné, ale hlavně slyšené. Protože největší péče, kterou si můžeme dát, je opravdová pozornost.
Jak pečuji o pleť přírodní kosmetikou
Nepotřebuji deset kroků ani přesné pořadí vrstev. Odlíčím se olejem, vše stáhnu ručníkem a do dlaně si dám hydrataci s botanickým sérem. Nadechnu se vůně a vmasíruji je do pleti. Nic nejde zázračně hlouběji, rozhoduje, čím pleť mažeme. Duo vždycky stačí, všechno ostatní je rozmazlování.
Nominace v Londýně: The Natural Beauty Awards a London Beauty Awards
Česká bio kosmetika PraváJá získala nominace mezi světovými značkami. Pro malý český brand je to velká radost. Nejvíc pro mě ale znamenají vaše zprávy, že se pleť zklidnila a rozzářila.
| 2026 | Korálový jas | The Best International Product, London Beauty Awards |
| 2026 | Neroli Rosa | Best Hydration Serum |
| 2026 | Čekám Tě, tělové sérum pro těhotné bříško | Best Body Oil |
| 2026 | Ahoj Jsem Tady, tělové sérum pro miminka a děti | Best Body Oil |
| 2020 | Obnova Krásy | Best Facial Oil, The Natural Beauty Awards |
| 2020 | Neroli Rosa | Best Hydration Serum |
| 2020 | Městský Detox | The Natural Beauty Awards |
Co pro ženy znamená PraváJá
Za deset let nám zákaznice napsaly přes 3 500 recenzí. Tady jsou tři z nich.
Vaše filosofie, práce, přístup, vše s láskou. Používám Vaše přípravky a je to vždy víc než jen olej nebo sérum, je to něco s přesahem. Posouváte péči do rozměrů, které se nedotýkají jen fyzické stránky, ale emoční a duševní.
Poradna s paní Zdenkou je super, její ochota odpovídat na naše dotazy je obdivuhodná. Její videa jsou velmi přínosná. Rychlé dodání, překrásné zabalení a milý osobní vzkaz vždy potěší.
Opakovaně u vás objednávám a vždy dorazí perfektně zabalené zboží s milým pozdravem. Jste oázou spolehlivosti, profesionálního a přitom lidsky hřejivého přístupu.
Vzdělání Zdenky Kovářové
Mgr. BcA. Zdenka Kovářová
- Univerzita Karlova, aplikovaná etika
- University of Derby, Anglie, business management
- Vysoká škola Literární akademie, tvůrčí psaní a publicistika
- Pražská vysoká škola psychosociálních studií, roční kurz psychoterapie
- ION, Anglie, roční kurz výživové terapie